Architects Communication in Social Media Era

Las formas en que hablamos sobre los arquitectos y la arquitectura—los métodos, los mensajes y los medios—han cambiado drásticamente con el tiempo. La arquitectura ha sido, desde siempre, una herramienta para expresar poder, identidad, permanencia y orgullo cívico. La opinión pública sobre la arquitectura no se forma solo a partir de los edificios, sino también a través de cómo se presentan en campañas publicitarias, programas de televisión, exposiciones, artículos en prensa, turismo y, cada vez más, en redes sociales. De hecho, las redes sociales desempeñan hoy un papel central en el discurso arquitectónico. Al mismo tiempo, ha disminuido el número de críticos de arquitectura reconocidos, y muchas de las plataformas influyentes ya no son verdaderamente independientes. Este cambio plantea preguntas importantes sobre quién controla el relato. Mientras tanto, los roles que los arquitectos y diseñadores pueden—y deben—desempeñar en la sociedad actual están evolucionando rápidamente. Quienes se han formado en arquitectura participan hoy en ámbitos tan diversos como la política, la tecnología o la sostenibilidad, lo que hace que la necesidad de una comunicación clara y eficaz sea más crucial que nunca. Y, sin embargo, a pesar de la “democratización” de los medios, del creciente interés ciudadano por las ciudades y de la urgencia de retos como el cambio climático, los arquitectos siguen estando ausentes de muchas conversaciones clave. Sus opiniones suelen quedar al margen en debates donde podrían aportar perspectivas valiosas. En esta sesión, cuatro expertos internacionales explorarán el qué, el por qué y el cómo de la comunicación en el ámbito de la arquitectura y el entorno construido. Analizaremos cómo los arquitectos y otros profesionales pueden—y deben—comunicarse mejor con el público, los medios y entre sí, para contribuir activamente al futuro de nuestras ciudades y sociedades.